Как подготовить договор на продвижение сайта

Правовая основа договора на продвижение

Search Engine optimization - это повышение видимости и посещаемости сайта за счет выхода на высокие позиции в поисковой выдаче по определенным запросам.
При оценке SEO заказчик и подрядчик обычно ориентируются на следующие показатели:

• видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google;
• поисковый трафик и ссылочный;
• лиды, привлеченные из поиска.

Продвижение может быть нацелено как на один из этих параметров, так и на все три в комплексе.
В зависимости от целей продвижения формируется оплата услуги.

1. При продвижении по позициям заказчик платит за высокие места (поднятие и удержание) в ТОП 3, 5 или ТОП 10 поисковой выдачи по тематическим запросам.
2. Продвижение по трафику предполагает плату за прирост посещаемости сайта из ПС. Статистика собирается с помощью сервисов Яндекс.Метрика и Google Analytics.
3. При комплексном продвижении оценивается несколько показателей и оплата зависит от каждого из них.

Использовать в качестве оценки работы SEO-специалиста сумму дополнительного заработка компании от продвижения - неверно. Задача исполнителя - привести заинтересованного клиента. А получится ли с этим клиентом заключить сделку, зависит от отдела продаж заказчика.

Есть два способа юридически оформить отношения между компанией заказчиком и студией, продвигающей сайт.

1. Заключение договора подряда.
2. Договор на возмездное оказание услуг.

Первый вариант подразумевает наличие конкретного перечня работ с определенным результатом, которого исполнитель обязуется достичь. Для SEO такой подход не особо применим. Позиции в поиске, влияющие на трафик и конверсию сайта, во многом зависят от действий самой поисковой системы и ее непрозрачных алгоритмов. Конкретный KPI для исполнителя можно прописать в целях и задачах продвижения при составлении договора на оказание услуг. Подряд же больше подходит для работ, выполнение которых полностью подконтрольно исполнителю - например, создание сайта из N-страниц.