Объект исследования
- структура страниц и URL-адресов;
- HTML-разметка страниц;
- мета-данные;
- служебные файлы `robots.txt` и `sitemap.xml`;
- внутренняя ссылочная структура;
- ответы сервера;
- контент страниц.
Исследование технического состояния сайта и факторов поисковой оптимизации (SEO). Экспертиза № 550
- Заказчик: владелец коммерческого интернет-сайта
- Объект исследования: интернет-сайт и его техническая SEO-конфигурация
Исследование выполнено для установления технических и SEO-факторов, которые могли повлиять на снижение позиций сайта в поисковых системах, уменьшение органического трафика и ухудшение индексируемости страниц.
Обстоятельства дела
Заказчик обратился для проведения исследования сайта в связи с существенным снижением позиций в поисковых системах и уменьшением органического трафика. По словам заказчика, ранее сайт стабильно ранжировался по ключевым запросам, однако в течение последних месяцев наблюдается постепенная потеря видимости, несмотря на отсутствие значительных изменений в контенте.
В рамках обращения было указано на возможные технические ошибки и некорректную SEO-настройку, способные влиять на индексацию страниц и корректную работу сайта в поисковых системах.
Дубли страниц
Мета-теги
Canonical
Robots / Sitemap
JavaScript-рендеринг
Ранее сайт стабильно ранжировался по ключевым запросам, но в
течение последних месяцев потерял видимость в поиске.
Основное предположение заказчика: позиции ухудшились из-за
технических ошибок и некорректной SEO-настройки без явных контентных изменений.
Цели исследования
Установление наличия технических и SEO-недостатков, способных оказывать влияние на индексацию, ранжирование и видимость сайта в поисковых системах.
Определение характера выявленных нарушений и их влияния на поисковое продвижение.
Методика исследования
Исследование проводилось без вмешательства в серверную часть сайта и без внесения изменений в его работу. В ходе анализа применялись следующие методы и инструменты:
- анализ HTML-кода страниц и структуры DOM;
- проверка мета-тегов `title`, `description`, `robots`;
- анализ структуры заголовков `H1-H3`;
- проверка индексации страниц через поисковые операторы;
- анализ файлов `robots.txt` и `sitemap.xml`;
- проверка HTTP-кодов ответа `200`, `301`, `302`, `404`;
- анализ канонических URL `rel="canonical"`;
- анализ внутренних ссылок и структуры перелинковки;
- проверка наличия дублей страниц;
- оценка текстового контента и его уникальности;
- анализ скорости загрузки страниц и ресурсов;
- проверка JavaScript-рендеринга, влияющего на доступность контента.
Исследование
Мета-данные и заголовки
Значительная часть страниц содержит дублирующиеся или автоматически сгенерированные значения мета-тега `title`. На нескольких страницах используется однотипная конструкция вида «Главная - Название сайта», что не отражает уникальное содержание страниц и снижает их релевантность поисковым запросам.
Мета-тег `description` на ряде страниц отсутствует либо повторяется. Анализ структуры заголовков показал наличие страниц с несколькими `H1`, отсутствующим `H1` и случаями, когда `H1` без адаптации дублирует `title`.
Дубли URL и каноникализация
Выявлены дубли страниц, доступные по различным URL-адресам, включая варианты с параметрами (`?sort=`, `?page=`), версии с завершающим слешем и без него, а также доступность страниц по HTTP и HTTPS, с `www` и без `www`.
При этом тег `rel="canonical"` либо отсутствует, либо указывает некорректный адрес, что затрудняет определение основной версии страницы поисковыми системами.
Перелинковка и технические ответы
В структуре сайта выявлены ошибки внутренней перелинковки. Часть страниц не имеет входящих внутренних ссылок, а часть ссылок ведет на страницы с кодом ответа `404`.
Также зафиксированы некорректные редиректы, включая цепочки перенаправлений `301 → 302 → 200`, что увеличивает время загрузки страниц и снижает эффективность индексации.
Служебные файлы и контент
Файл `robots.txt` содержит ограничения на индексацию отдельных разделов, которые фактически являются целевыми для продвижения. `sitemap.xml` сформирован некорректно: в карту сайта включены страницы с параметрами и технические URL, не предназначенные для индексации.
Дополнительно выявлены страницы с недостаточным объемом текстового контента и слабой структурой, что снижает их релевантность поисковым запросам.
Отдельно установлено, что часть контента загружается с использованием JavaScript, при этом в исходном
HTML-коде страницы данный контент отсутствует. Это может приводить к неполному индексированию содержимого
поисковыми системами.
Выводы
- дубли страниц по различным URL;
- некорректные или отсутствующие мета-теги;
- ошибки в структуре заголовков;
- некорректные канонические ссылки;
- ошибки внутренней перелинковки и наличие битых ссылок;
- некорректные редиректы и ошибки в файле `robots.txt`;
- некорректно сформированную `sitemap.xml`;
- частичную недоступность контента для поисковых систем из-за JavaScript-рендеринга.
Указанные нарушения оказывают комплексное негативное влияние на индексацию сайта, корректное определение тематики страниц, распределение ссылочного веса и позиции сайта в поисковой выдаче.
Выявленные недостатки являются следствием некорректной технической реализации и SEO-настройки сайта и могут являться причиной снижения органического трафика и потери позиций по ключевым запросам.
Документация проекта
Скачать документацию по проекту
Вы можете скачать и ознакомиться с документацией проекта подробнее. Часть материалов доступна только после согласования доступа с правообладателем.
Документация по проекту
Проект выполнялся в режиме NDA. Правообладатель ограничил круг лиц, которым может быть предоставлен доступ к внутренней документации, рабочим материалам и приложениям к проекту.
По этой причине документация не размещается в открытом доступе и не предоставляется для публичного скачивания без отдельного согласования.