Обстоятельства дела

Приоритетные разделы сайта оставались слабо видимыми в поиске, хотя контент на них был и SEO-работы проводились.

Продвижение отдельных страниц давало мало результата: позиции по приоритетным поисковым запросам не росли.

По предоставленной информации, значительная часть страниц не получала органического трафика, а ключевые разделы не выходили на ожидаемые позиции в выдаче.

Основная гипотеза исследования: росту мешают архитектурные ошибки сайта и неэффективное распределение внутреннего ссылочного веса.

URL-архитектураПерелинковкаВложенностьАнкорыХлебные крошкиsitemap.xml

Объект исследования

Структура разделов и вложенность страниц

URL-архитектура

Внутренняя ссылочная структура

Навигационные элементы

HTML-разметка страниц

Служебные элементы, влияющие на индексацию

Цели исследования

Установить, корректны ли структура сайта и логика распределения страниц.

Определить качество внутренней перелинковки.

Выявить факторы, которые мешают передаче ссылочного веса и индексации страниц.

Методы и инструменты

Исследование проводилось без вмешательства в программный код сайта.

Анализ структуры URL и вложенности страниц
Оценка логики построения разделов и категорий
Анализ хлебных крошек
Анализ внутренних ссылок
Подсчёт входящих внутренних ссылок на страницы
Поиск «висячих» страниц без внутренних ссылок
Анализ анкоров внутренних ссылок
Проверка распределения ссылочного веса
Анализ карты сайта sitemap.xml
Оценка глубины вложенности страниц
Проверка кодов ответа страниц
Анализ канонических адресов

Что установили

У структуры сайта есть ряд недостатков, которые влияют на его эффективность в поиске.

Архитектура разделов и глубина вложенности

Структура разделов сформирована частично нелогично. Отдельные страницы лежат глубже 3–4 уровней вложенности: поисковым роботам их труднее обнаружить, и шансов на регулярную индексацию у них меньше.

В адресах отдельных страниц есть лишние уровни вложенности и технические элементы. Такие адреса хуже воспринимаются и сами менее эффективны для SEO.

«Висячие» страницы и ссылочный вес

Найдены страницы без входящих внутренних ссылок. Они фактически изолированы от основной структуры сайта и не получают ссылочный вес.

Ссылки распределены неравномерно: на часть малозначимых страниц ведёт много внутренних ссылок, а приоритетные страницы слабо связаны с другими разделами.

Анкоры и тематическая связность

Анкоры внутренних ссылок сформированы некорректно: часто это общие слова вроде «подробнее», «перейти», «читать далее», которые не отражают тематику страниц и не содержат ключевых слов.

Системной перелинковки между тематически связанными страницами нет, и релевантность сайта по группам запросов снижается.

Навигация, sitemap.xml и canonical

Хлебные крошки на ряде страниц реализованы частично или отсутствуют. От этого хуже и навигация для пользователя, и понимание структуры сайта поисковыми системами. Карта сайта sitemap.xml неполная и не отражает фактическую структуру.

Есть канонические адреса, которые указывают на страницы более высокого уровня, и вложенные страницы теряют уникальность. Часть технических страниц включена в карту сайта вместо целевых.

Выводы

Выявлены:

избыточная глубина вложенности страниц;
«висячие» страницы без внутренних ссылок;
неравномерное распределение ссылочного веса;
некорректные анкоры;
отсутствие системной перелинковки между связанными страницами;
частичное отсутствие навигационных элементов;
некорректно сформированная карта сайта sitemap.xml;
ошибки в настройке канонических адресов;
сложная и избыточная структура URL.

Указанные нарушения мешают индексации страниц, затрудняют передачу ссылочного веса и снижают релевантность сайта в поисковых системах.

Недостатки возникли из-за некорректной архитектуры сайта и отсутствия системной SEO-оптимизации. Это снижает позиции и ограничивает рост органического трафика.

Досье исследования и эксперты

№ 1441

Карточка экспертизы

Тип	Внесудебное исследование
Заказчик	Владелец интернет-сайта
Объект	Интернет-сайт, его структура разделов и внутренняя перелинковка
Номер	№ 1441

Проект выполнялся в режиме NDA: документация, рабочие материалы и приложения в открытом доступе не публикуются.

Эксперты по направлению