Обстоятельства дела

Раньше сайт стабильно ранжировался по ключевым запросам, но в последние месяцы потерял видимость в поиске.

Позиции в поисковых системах существенно снизились, органический трафик уменьшился. По словам заказчика, видимость падала постепенно, хотя контент заметно не менялся.

Заказчик указал на возможные технические ошибки и некорректную SEO-настройку, которые могли повлиять на индексацию страниц и работу сайта в поисковых системах.

Предположение заказчика: позиции ухудшились из-за технических ошибок и некорректной SEO-настройки без явных изменений контента.

Дубли страницМета-тегиcanonicalrobots.txtsitemap.xmlJavaScript-рендеринг

Объект исследования

Структура страниц и URL-адресов

HTML-разметка страниц

Мета-данные

Служебные файлы robots.txt и sitemap.xml

Внутренняя ссылочная структура

Ответы сервера

Контент страниц

Цели исследования

Установить, есть ли технические и SEO-недостатки, которые могут влиять на индексацию, ранжирование и видимость сайта.

Определить характер выявленных нарушений и их влияние на поисковое продвижение.

Методы и инструменты

Исследование проводилось без вмешательства в серверную часть сайта и ничего не меняло в его работе.

Анализ HTML-кода страниц и структуры DOM
Проверка мета-тегов title, description, robots
Анализ структуры заголовков H1, H2 и H3
Проверка индексации страниц через поисковые операторы
Анализ файлов robots.txt и sitemap.xml
Проверка HTTP-кодов ответа 200, 301, 302, 404
Анализ канонических адресов rel="canonical"
Анализ внутренних ссылок и перелинковки
Поиск дублей страниц
Оценка текстового контента и его уникальности
Анализ скорости загрузки страниц и ресурсов
Проверка JavaScript-рендеринга, влияющего на доступность контента

Что установили

Мета-данные и заголовки

На значительной части страниц title дублируется или сгенерирован автоматически. На нескольких страницах стоит однотипная конструкция вида «Главная - Название сайта», которая не отражает содержание страницы и снижает её релевантность запросам.

Мета-тег description на ряде страниц отсутствует или повторяется. В структуре заголовков есть страницы с несколькими H1, без H1 и такие, где H1 без адаптации дублирует title.

Дубли адресов и каноникализация

Одни и те же страницы открываются по разным адресам, в том числе с параметрами (?sort=, ?page=), с завершающим слешем и без него, по HTTP и HTTPS, с www и без www.

При этом rel="canonical" либо отсутствует, либо указывает неверный адрес, и поисковым системам трудно определить основную версию страницы.

Перелинковка и технические ответы

Во внутренней перелинковке есть ошибки: на часть страниц не ведёт ни одной внутренней ссылки, а часть ссылок ведёт на страницы с кодом ответа 404.

Зафиксированы некорректные редиректы, в том числе цепочки 301 → 302 → 200. Они увеличивают время загрузки страниц и снижают эффективность индексации.

Служебные файлы и контент

robots.txt закрывает от индексации отдельные разделы, которые на деле целевые для продвижения. В sitemap.xml включены страницы с параметрами и технические адреса, не предназначенные для индексации.

Есть страницы с недостаточным объёмом текста и слабой структурой, поэтому их релевантность запросам ниже. Часть контента загружается через JavaScript и отсутствует в исходном HTML-коде, из-за чего поисковые системы могут индексировать содержимое не полностью.

Выводы

Исследование выявило:

дубли страниц по разным адресам;
некорректные или отсутствующие мета-теги;
ошибки в структуре заголовков;
некорректные канонические ссылки;
ошибки внутренней перелинковки и битые ссылки;
некорректные редиректы и ошибки в файле robots.txt;
некорректно сформированную карту сайта sitemap.xml;
частичную недоступность контента для поисковых систем из-за JavaScript-рендеринга.

Указанные нарушения в совокупности ухудшают индексацию сайта, определение тематики страниц, распределение ссылочного веса и позиции в поисковой выдаче.

Недостатки возникли из-за некорректной технической реализации и SEO-настройки сайта и могут быть причиной снижения органического трафика и потери позиций по ключевым запросам.

Досье исследования и эксперты

№ 550

Карточка экспертизы

Тип	Внесудебное исследование
Заказчик	Владелец коммерческого интернет-сайта
Объект	Интернет-сайт и его техническая SEO-конфигурация
Номер	№ 550

Проект выполнялся в режиме NDA: документация, рабочие материалы и приложения в открытом доступе не публикуются.

Эксперты по направлению